背景洞察 BACKGROUND
在台灣，政府推廣餵哺母乳，並對配方奶訂定各種廣告限制。惠氏啟賦要從激烈的配方奶市場脫穎而出，必須成為媽媽們心中最接近母乳的配方奶，並讓她們相信啟賦了解媽媽們餵母乳的辛苦與堅持。新手哺乳媽媽都知道，半夜三點是黃金泌乳期。為了維持母奶量，無論多辛苦她們還是會在半夜一個人起床，孤單地邊擠奶邊滑臉書…然而，不管她們多麼努力堅持哺餵母乳，仍會面臨奶量不足、作息紊亂，甚至是缺乏家人陪伴等各種壓力源
創意執行 IDEA
我們發現：發現根據美國Keith et al.研究發現，放鬆的音樂，能幫助哺乳媽媽提升3倍奶量。惠氏啟賦為了支持深夜依然醒著的新手媽媽追
奶成功，一連三天，邀請音樂家在深夜3點演奏，並透過臉書線上直播音樂會，讓新手媽媽們邊擠奶邊滑臉書時，還能參加一場線上古典音樂饗宴，幫助她們邊聽邊放鬆。除了增加奶量之外，還凝聚了這群媽媽們在直播當下分享哺乳心情、互相打氣陪伴，更讓深夜3點的哺乳時光再也不孤單
專案成效 RESULT
影片流覽次數一個半月內累積200萬次，共9500次分享，2800則留言。Facebook品牌粉絲頁粉絲數一個半月內從4200人增加為8400人，
成長90%。33.5%媽媽認為啟賦是最接近母乳的配方奶，為配方奶品牌中認知占比最高。活動上線前後，啟賦市占率3.8%提升至4.2%
專案影片 SHOWCASE
AWARDS
2017 4A 創意獎 / 最佳數位互動創意獎 / 金獎
2017 4A 創意獎 / 最佳互動創意獎 / 銀獎
2017 4A 創意獎 / 最佳社群溝通創意獎 / 銅獎
CREDIT
品牌 Client / Wyeth 惠氏啟賦
代理商 Agency / Ogilvy 台灣奧美
首席創意長 Chief Creative Officer / 胡湘雲 Jennifer Hu
執行創意總監 Executive Creative Director / 龔大中 Giant Kung
創意總監 Creative Director / 林昭吟 Sophie Lin
文案 Copywriter / 徐嘉徽 Chia Hui Hsu 陳仁哲 Allen Chen
藝術指導 Art Director / 廖宏益 Liao Ahon 賴梵于 Fannie Lai
影片剪輯 Showcase Editor / 賴梵于 Fannie Lai
